MJNEWS.ID – Biskuit Kokola memanfaatkan ajang Pekan Raya Jawa Timur (PRJ) Surabaya 2026 untuk memperkenalkan produk terbaru, Kukis Black, sekaligus memperluas pasar di kalangan generasi muda. Berbagai promo, permainan interaktif, undian berhadiah logam mulia hingga kehadiran aktor sekaligus komedian Dono Pradana menjadi bagian dari strategi Kokola menarik perhatian pengunjung di Surabaya, 8–18 Oktober 2026.
Langkah tersebut menjadi bagian dari upaya Kokola memperkuat pengenalan merek di tengah persaingan industri makanan ringan, khususnya untuk menjangkau konsumen dari kalangan Gen Z. Melalui PRJ Surabaya, perusahaan tidak hanya menawarkan produk, tetapi juga menghadirkan aktivitas yang memungkinkan pengunjung berinteraksi langsung dengan merek.
Manager Public Relations Kokola Group, Andi Fian Octavia, mengatakan keikutsertaan Kokola dalam PRJ Surabaya merupakan salah satu upaya memperluas pengenalan produk kepada masyarakat, terutama konsumen di wilayah Surabaya dan sekitarnya.
Menurut Fian, jangkauan pemasaran Kokola saat ini telah mencapai pasar nasional hingga internasional. Produk perusahaan tersebut disebut telah dipasarkan di 55 negara yang tersebar di lima benua.
“Sekarang saatnya kami lebih memperluas pengenalan merek Kokola kepada masyarakat, khususnya di Surabaya. PRJ menjadi salah satu ajang yang tepat untuk melakukan promosi sekaligus memperkenalkan produk terbaru kami,” ujar Fian.
Berbeda dengan keikutsertaan Kokola dalam Jakarta Fair Kemayoran, pada PRJ Surabaya 2026 perusahaan menempatkan Kukis Black sebagai produk unggulan. Produk ini diperkenalkan dengan sasaran konsumen muda, terutama Gen Z, yang menjadi salah satu segmen pasar yang ingin dijangkau perusahaan.
Untuk menarik minat pengunjung, Kokola menghadirkan sejumlah penawaran di stan pamerannya. Pengunjung yang membeli paket senilai Rp50 ribu, misalnya, berkesempatan mendapatkan merchandise berupa gantungan kunci bertema Kukis Black dan kantong belanja.
Selain paket pembelian, tersedia permainan spin wheel serta promo biskuit seharga Rp10 ribu. Kokola juga mengadakan undian berhadiah dengan hadiah berupa logam mulia, televisi berukuran 32 inci, dan sejumlah barang elektronik lainnya.
Kehadiran Dono Pradana sebagai bintang tamu turut menjadi bagian dari upaya meningkatkan daya tarik stan Kokola. Pelibatan aktor sekaligus komedian tersebut diharapkan dapat menciptakan interaksi yang lebih dekat antara merek dan pengunjung selama berlangsungnya PRJ Surabaya.
Fian menjelaskan, penggunaan figur publik dan influencer menjadi salah satu strategi pemasaran perusahaan untuk memperluas jangkauan promosi, terutama di kalangan konsumen muda.
Di luar strategi pemasaran produk, Fian juga berharap PRJ Surabaya dapat terus berkembang menjadi ajang pameran dan hiburan berskala besar. Menurutnya, pengembangan area pameran dan penambahan festival musik dengan menghadirkan musisi ternama dapat menjadi daya tarik tambahan bagi masyarakat.
Ia juga menyoroti pentingnya keterlibatan pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam penyelenggaraan PRJ Surabaya mendatang. Dengan semakin luasnya kesempatan bagi pelaku usaha lokal, kegiatan tersebut diharapkan memberikan manfaat yang lebih merata, tidak hanya bagi merek besar, tetapi juga bagi UMKM.
“Harapannya, PRJ Surabaya terus berlangsung dan semakin berkembang. Area festival bisa diperluas, menghadirkan musisi ternama, serta semakin banyak melibatkan UMKM,” tandasnya.
Melalui partisipasi dalam PRJ Surabaya 2026, Kokola berharap Kukis Black semakin dikenal masyarakat dan mampu menjangkau lebih banyak konsumen muda. Promosi produk, aktivitas interaktif, serta pemberian hadiah menjadi bagian dari upaya perusahaan memperkuat pengenalan merek di tengah persaingan pasar makanan ringan.
